sejarah pemasaran

Zuper_Tau.- halo semuanya, baik pada kesempatan kali ini saya akan membahas mengenai sejarah singkat pemasaran, ok tanpa menunggu berlama-lama langsung saja kita mulai pembahsananaya.

    Dalam beberapa hal, pemasaran sama tuanya dengan peradaban itu sendiri. mungkin teman-teman pernah melihat film yang berbasis di Yunani atau Roma kuno dengan gambar kios pasar yang ramai dan pedagang yang secara aktif terlibat dalam komunikasi persuasif. Tentu saja para pedagang ini tidak akan menyebut aktivitas pemasaran mereka dan aktivitas mereka mungkin tampak jauh dari seseorang yang memesan tiket pesawat melalui situs web.

    Konsep pemasaran yang kita lihat sekarang lebih berkaitan dengan perkembangan selama revolusi industri abad ke-18 dan ke-19. Ini adalah periode perubahan sosial yang cepat yang didorong oleh inovasi teknologi dan ilmiah (mungkin teman-teman bisa melihat situs web sejarah BBC). Salah satu akibatnya adalah untuk pertama kalinya produksi barang dipisahkan dari konsumsi. Produksi massal, pembangunan infrastruktur transportasi, dan media massa yang berkembang berarti bahwa produsen perlu, dan dapat mengembangkan cara-cara yang lebih canggih untuk mengelola distribusi barang.

Era Orientasi Produksi

Selama sebagian besar revolusi industri, barang-barang pada umumnya langka dan produsen dapat menjual hampir semua yang dapat mereka produksi, selama orang mampu membelinya. Oleh karena itu, fokus mereka adalah pada produksi dan distribusi dengan biaya serendah mungkin dan manajemen pemasaran apa yang dianggap sebagai masalah ini (misalnya, mengurangi biaya distribusi, membuka pasar baru).

Era Orientasi Penjualan

Dari awal abad ke-20 hingga periode setelah Perang Dunia Kedua (meskipun perkembangannya terganggu oleh perang) persaingan tumbuh dan fokus pemasaran beralih ke penjualan. Komunikasi, periklanan, dan branding mulai menjadi lebih penting (lihat arsip di situs web History of Advertising Trust) karena perusahaan perlu menjual hasil produksi yang meningkat di pasar yang semakin ramai. Oleh karena itu, pemasaran masih merupakan 'budak' produksi, tetapi difokuskan pada distribusi, komunikasi, dan meyakinkan pelanggan bahwa barang satu produsen lebih baik daripada barang lain.

Era orientasi pemasaran

Sejak 1960-an dan seterusnya, sebagian besar pasar menjadi jenuh (ukuran pasar tetap sama). Artinya, sekarang ada persaingan yang ketat untuk pelanggan. Oleh karena itu, kecanggihan manajemen pemasaran telah berkembang menjadi apa yang sekarang kita lihat dalam departemen pemasaran modern. Pemasar terlibat pada tingkat strategis dalam organisasi dan oleh karena itu menginformasikan organisasi tentang apa yang harus diproduksi, di mana harus dijual, berapa harga yang harus dikenakan untuk itu dan bagaimana itu harus dikomunikasikan kepada konsumen. Pemasar modern meneliti pasar dan konsumen. Mereka berusaha memahami kebutuhan konsumen (dan kebutuhan potensial) dan mengalokasikan sumber daya organisasi secara tepat untuk memenuhi kebutuhan ini. Pemasar modern sangat tertarik pada merek. Mereka juga semakin tertarik untuk memastikan bahwa karyawan memahami pemasaran, yaitu bahwa setiap orang dalam organisasi melibatkan diri mereka dalam aktivitas pemasaran.  

Jadi apa yang dapat Anda ambil dari perspektif sejarah yang sangat singkat ini?

Pertama, pertimbangkan bahwa pemasaran dimulai sebagai disiplin yang melihat ke dalam - berfokus pada apa yang diproduksi organisasi. Sekarang pemasaran terlihat ke luar. Ini membawa pemahaman tentang pasar dan konsumen ke dalam organisasi.

Kedua, Anda mungkin menganggap bahwa pemasaran yang Anda kenal saat ini, pada kenyataannya, merupakan perkembangan yang sangat baru - pemasaran masih merupakan subjek yang sangat baru. Anda mungkin juga memperhatikan bahwa meskipun kita dapat berbicara tentang 'orientasi pemasaran', banyak organisasi - terutama usaha kecil dan menengah - bertindak seolah-olah masih dalam masa orientasi produksi atau penjualan. Dengan tidak adanya pemahaman yang baik tentang pemasaran, organisasi mungkin masih fokus pada produksi atau penjualan.

Ketiga, definisi pemasaran modern menyembunyikan fakta bahwa perkembangan manajemen pemasaran modern belum menjadi proses yang terkoordinasi. Asal mula produksi dan pengelolaan distribusi berarti bahwa produsen lebih cepat mengadopsi praktik pemasaran daripada, katakanlah, sektor jasa, termasuk bank dan sebagian besar industri pariwisata.

Akhirnya, Anda mungkin menganggap bahwa pemasaran telah berubah dengan cepat selama abad ini dan terus berubah. Jenis aktivitas yang mungkin Anda lakukan di akhir karier pemasaran Anda mungkin sangat berbeda dari pemasaran yang kita lihat saat ini. Sebagai pemasar profesional, Anda harus peka terhadap perubahan dalam masyarakat, teknologi, dan ekonomi dunia.

Jika Anda tertarik dengan sejarah, garis waktu Zenithmedia memberikan gambaran yang baik tentang perkembangan media utama yang telah mempengaruhi pemasaran.